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【奉节网站建设】全网营销中怎样才能写好一篇好文案？

文章来源：奉节网站建设围观次数：

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摘要：到现在为止，虽然我不是100％会使用这种方法，但它总会被引用。休曼通过无数的成功故事证实了这一原则的有效性，至少他使用起来很舒服。例如，他曾经卖过烟雾报警器。

广告文案传奇人物约瑟夫·休曼是一位我非常敬佩的广告撰稿人。他的文案培训手册不仅实用，而且还有很多干货。在这本书中，休曼有这么短暂的观点。他没有专注于它，但它总是让我印象深刻，让我更加欣赏他的文案智慧。他这样说：复杂的产品应该简单解释，简单的产品应该是复杂的解释。这句话是编写产品介绍营销副本时的写作原则，也就是说，当您销售的产品非常简单且对消费者非常熟悉时，您应该使用更复杂的描述方法。当您销售更复杂，相对不熟悉的产品时，您应该使用简单的表达方式。

但是，当休曼写这个产品广告时，他写了一个关于烟雾探测器内部操作的故事，甚至还详细解释了精确测量电路如何确定房间内是否有烟雾。无论如何，整体看起来非常严谨。复杂。因此，虽然该品牌的烟雾报警器比当时的平均价格贵10美元，但仍然取得了良好的销售业绩。此外，当计算机首次出现时，休曼向他的客户解释了计算机。他简单地介绍了计算机可以为他们做些什么，并专注于计算机的简单性。

因为消费者刚刚开始接触计算机，所以它非常复杂，并且计算机以非常简洁和基本的术语解释，避免使复杂的事情复杂化并最终促进购买。你必须承认并相信这种方法是有效的，你可能会得到意想不到的惊喜。关键是许多撰稿人也喜欢用这个技巧来介绍产品，让我们来看看。 1，复杂的产品应该简单解释当你销售更复杂，比较陌生的产品时，你应该使用简单的表达方式。为什么？由于产品本身非常复杂，消费者很难理解。如果你做一个更复杂的解释，是不是一团糟？ “很长一段时间意味着什么？这到底是什么东西？算了吧，别买了，看看吧！” 你知道，消费者对于奇怪的事物本身就没有安全感。如果发生冲突，不要制造认知障碍，这会产生距离感。对于复杂的产品，如果您希望消费者快速了解，建立意识并习惯联想，您可以选择简单的描述。例如，总结和改进复杂的事物，或者在情感上，可视化，个性化，熟悉和感知复杂的事物。当第一代iPhone出现时，没有人知道什么是“智能手机”，因为当时这是一个完全未知的概念，而智能手机对普通消费者来说太难理解了。但是，乔布斯不是一个普通人。他在新闻发布会上说：“iPhone = 1大屏幕iPod 1手机1互联网浏览器”。这句话解释了一个如此复杂的智能产品。虽然并没有说所有的第一代iPhone都可用，但至少消费者很快就能理解产品的强大功能，而且他们都感觉很酷。同样在2014年，Hammer Technology在罗永浩的领导下发布了Smartisan T1手机，售价超过3000元。

在今年7月的天猫超级阳光类别中，天猫拍了一个关于水的故事。每个人都知道水是一种特别简单和纯净的东西。你如何吸引每个人的兴趣？天猫阐述了“基本货币”的概念，并将其扩展到日常生活中水的重要性。没有教学的痕迹，人们就可以实现一些生活哲学。它太精致了！在这个时代，不乏选择，并且不乏诱惑。那些在日常空间中散发诱惑和漂浮的东西当然可以带给我们满足感。但那些对生活更为基础的东西正在慢慢得到证实。他们的价值就像在每个人的衣橱里一样，总有一些白色T.从身体穿戴到一方面，从处理一个人到照顾一个家庭，我们越来越意识到无论如何我们选择，美好的生活离不开那些好的基础。我们每天吃的那杯水，舒适又舒适，是这样一个基本的模型。我们使用饮用水作为单调的生活供应，这是不值得的钱。它不会深入研究它是来自冰川河还是深井。但如今，水不再与水相同。一杯好水不仅适合日常生活，也塑造了每个人的生活。在这杯水的背后，生命的活跃迭代，简单而精致的美丽，最长的味蕾，看似沉闷的爱情，每个人走在自己的道路上，没有人从一开始就了解生活。

去哪儿。每个人都在寻找答案，并寻找标志着他们生活的基本知识。我们后来会明白，基本的东西越多，生活的基础就越多。生活，总是属于那些懂得如何为自己做出选择的人。

2010年，绿色番茄图书馆为宜家编写了斯德哥尔摩装饰基座的副本。它还使简单的产品复杂化并使产品更加深刻。人们总是改变人们收光的方式。人们设计房子的设计。该设计可以最大化采光角度。窗口的大小是设计的。设计窗帘的厚度。夜晚需要的光。人们还设计各种灯具和烛台。事实上，人们想要设计的是光的温暖和光的希望，将生命带到复杂描述的深处，而徐玉英必须说。她之前复制的Stella Luna（轻奢时尚鞋类品牌）简直就是让一双鞋达到了鞋子的巅峰。每个人都可以感受到：工艺是时装设计师的灵魂创造，只是一种美丽的妄想，如果缺乏立体的诠释能力。鞋跟的高度只是一个虚荣的形象。

了解人体工程学和航空航天力学可以成功塑造性感。没有精致的几何逻辑，迷人的线条无法构成流动的魅力。只有不断尝试新材料和色彩匹配的可能性，我们才能说出更加进化的美学语言。真正让女人下沉的鞋子，不仅仅是外表，还有穿着它们而不想起飞的愿望。这是热情。知识是终极工艺的精髓，让一双鞋具有时尚的灵魂。还有一份她为中兴百货写的文案副本。它一直是经典。我无法与这种意识形态相提并论。当ARMANI集的最后一个按钮被扣紧时，最完整的专业和强大的图像就完成了。白衬衫，灰色百褶裙，及膝裤，豆沙色娃娃鞋，想成为今天的女孩。看着镜子，然后是身上华丽的刺绣晚礼服，所以游戏要掠夺男人的目光，让其他女人在晚宴上玩得开心。

只有一件最薄弱的薄薄衬衫将是他手臂上最具侵略性的羊。衣服是性别，衣服是空间。衣服是上课，衣服是力量。衣服是表演，衣服是手段。展示衣服，露出衣服。衣服被阅读和阅读，衣服被说服。衣服要脱掉。服装是一种高度精神的政治，政治是一种精致的服装。总而言之，当消费者非常熟悉并且产品很简单时，您可以通过更复杂的描述为其提供更多价值。当消费者无法对相对复杂的产品产生影响时，请不要强迫他理解。您可以使用简单的细化和技术使他更快地建立意识。最后，自从休曼的文案培训手册开始以来，我最后得到了本书的一部分：生活中没有什么新东西，只需要掌握以前的知识并把它拿出来。独特的形式重新组合。

老罗认为，这款手机的目标是“城市精英，中产阶级，关心生活质量和品味的人”。虽然每个人都知道销售结果，但在新闻发布会上播出的产品宣传副本仍然非常好，很多人也很欣赏。简洁，从隐藏的隐藏和精确的性质，是最终的表面不适，导致你的左右新的舒适，而不是产品的所有细节，决定成功或失败Smartisan T1，自然骄傲的手机技术，手机参数细节非常复杂，长期以来可能无法理解。

老罗的宣传片从感性和情感的角度简化了对这些尴尬的理解，似乎是充实的。现在推出了很多手机。我喜欢用这个。让我们来看看方泰，它也是消息灵通的。大量商业广告很容易看到复杂的东西。

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