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用数据盘点知名公司使用小程序带来的营销功能

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摘要：对于微信小程序，腾讯，阿里和小米都在尝试这种即用即得的直觉式体验。小程序带来了哪些变化，商家最看重哪些营销功能？

对于微信小程序，腾讯，阿里和小米都在尝试这种即用即得的直觉式体验。小程序带来了哪些变化，商家最看重哪些营销功能？让我们来用数据盘点知名公司使用小程序的营销功能，看看小程序对客户来说是不是值得。

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1.Mobike：1200万客户。

作为共享单车的领先公司，Mobike是最早在2017年1月打开微信小程序的公司之一。在2月，它支持微信“扫描”开锁。 3月29日，进入微信钱包九宫格并完全访问微信生态。

4月28日，Mobike发布了一份报告：4月份活跃客户的环比增长率超过200％，并增加了2400万新注册客户；在5月19日举行的“ Mobike”开放平台战略会议上，Mobike指出，自3月29日以来，超过50％的新客户来自微信小程序。这意味着4月份有超过1200万新注册用户来自小程序。

使用小程序功能：扫码解锁，微信立减。

2.麦当劳：23％的新客户来自“附近的小程序”

餐饮业是最早大规模采用小程序的行业之一。“食品和餐饮”也是第一个与“附近小程序”不同的行业标签。麦当劳，肯德基和星巴克就是代表。从applet应用程序的角度来看，这三个方面是不同的：肯德基（KFC）applet允许客户直接去商店扫描和订购食物，接餐和排队问题；星巴克专注于礼品卡的社交共享；麦当劳使用会员积分和礼品卡。

目前，麦当劳小程序覆盖了2,400多家餐厅。通过“附近小程序”访问麦当劳小程序的客户中，新客户占94％。在麦当劳小程序的所有新客户中，通过“附近小程序”入口进入的客户占23％。

使用小程序功能：附近的小程序，会员积分，礼品卡。

3.蘑菇街：6000万用户注册。

天猫和京东的战场还有小程序，而蘑菇街小程序在其中引人注目。蘑菇街小程序市场负责人王飞说，自从6月23日小程序上线以来，已经有6000万注册用户。

在双十一期间，通过蘑菇街小程序，直播室的销售额比去年增长了2818％。小程序直播节目中的新客户比例达到了APP的4.75倍。新客户营业额是APP的4.2倍。户的购买成功率比APP高16.1％。

使用小程序功能：团购，直播，立减。

当小程序渗透到人们的衣食住行的各个方面时，对于客户来说，以前是每个公司都必须有一个网站。在移动互联网时代，小程序也将成为公司的标配。

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